0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Торговая марка и товарный знак различия

Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

  • Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
  • Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
  • Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
  • Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
  • Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
  • Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Различия товарного знака и торговой марки

Мировые бренды, как правило, включают в себя индивидуальные торговые марки и знаки. Под определением товарный знак (ТЗ) подразумевается юридическая защита личного товара от подделок и плагиата. Рассмотрим в этой статье более подробно, что такое товарный знак и торговая марка, их отличия между собой, а так же, какова их специфика.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему — обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону
+7 (499) 450-39-61
8 (800) 302-33-28

Это быстро и бесплатно !

Что такое товарный знак

В большинстве случаев товарный знак представляет собой наименование фирмы либо же логотип. Компания, которая зарегистрировала на свой продукт товарный знак, может полностью быть уверенной в том, что конкуренты не смогут воспользоваться этим элементом индивидуализации при осуществлении своей трудовой деятельности действуя законными методами. Если говорить простыми словами, товарный знак является интеллектуальной собственностью организации.

Функции товарного знака

Основные функции товарного знака заключаются в следующих особенностях:

  • отличительная. Данная функция позволяет с помощью соответствующих обозначений определить изготовителя той или иной продукции;
  • идентификационная. Данная функция в первую очередь необходимо для того, чтобы потребитель смог без труда определить, откуда этот товар завезен;
  • индивидуальная. Эта функция, прежде всего, подчеркивает выделение определенного изготовителя предлагаемого товара либо услуги;
  • рекламная. Для того, чтобы эта функция была эффективной, необходима раскрутка изготовителя, и тогда потребитель увидев этот ТЗ, решит сразу воспользоваться им или игнорировать;
  • гарантийная. Наличием этой функции, завод-изготовитель подтверждает качество изготавливаемого товара, что существенно увеличивает его конкурентоспособность как на отечественном, так и на международном рынке продаж;
  • защитная. Эта функция отлично помогает изготовителю защитить свой товар либо услугу от незаконных подделок;
  • психологическая. Данная функция тесно связано с гарантийной и рекламной. Потребитель, увидев ТЗ с хорошей репутацией, сразу захочет приобрести, поскольку уверен в качестве.

Дополнительные функции ТЗ

Помимо основных функций, существуют и дополнительные, которые заключаются в следующем:

  • повышение имиджа компании и престижа у потребителей. Как известно, на сегодня, использование ТЗ с хорошей репутацией позволяет потребителю чувствовать нахождение в высоких социальных кругах и ощущать свое превосходство над остальными. В свою очередь компания существенно повышает свой имидж при наличии ТЗ;
  • облегчение поиска и непосредственно самого запоминания необходимого товара по наличию ТЗ;
  • поиск товара по имени. Покупателю лучше назвать ТЗ, нежели осуществлять поиск по упаковке. Таким образом, можно существенно повышать уровень продаж и привлекать огромное количество новых клиентов;
  • легче запомнить производителя по товарному знаку. Это является современным подходом у многих потребителей. Им гораздо проще запомнить бренд, нежели полное наименование самого продукта;
  • увеличение узнаваемости местности, где осуществляется изготовление продукта либо предоставляется услуга;
  • подталкивание потребителей на приобретение все новых товар этого изготовителя.

Что такое торговая марка

Под определением торговая марка (ТМ) подразумевается любой из способов индивидуализации продукции, а именно:

Обратите внимание: введение для своей изготавливаемой продукции торговой марки является залогом успешного брендинга, в том числе и продвижения товара на рынке.

Различия товарного знака и торговой марки

Основными различиями между товарным знаком и торговой марки (знака обслуживания) принято считать тот факт, что ТЗ возникает после регистрации фирмы, изготавливающей продукцию, в виде защиты интеллектуальной собственности. Для торговой марки подобный статус может отсутствовать. Но после того, как фирма зарегистрирует интеллектуальную собственность, то она получает защищенный товарный знак. Простыми словами, разница между этими определениями заключается исключительно только в юридическом аспекте элемента индивидуализации товара.

Так как эти определения очень походи между собой, многие СМИ используют их как синонимы. Отличия знака обслуживания от товарного знака не столь существенны, однако важно знать некоторые нюансы, для того чтобы понимать, что к чему. Так, знак обслуживания после прохождения юридической регистрации становится товарным знаком. Если говорить об отличиях этих двух понятий, то товарный знак находится под юридической защитой, а знак обслуживания является эксклюзивным элементом индивидуализации, но юридически не имеет никакой защиты

Что такое логотип

Под определением «логотип» подразумевается графическое обозначение, слово либо же изображение, которое используется для выделения индивидуальности бренда, компании либо же ИП.

Обратите внимание: логотип не всегда должен относиться только к юридическому лицу, и не всегда защищается законодательством Российской Федерации. Но при всем этом, в большинстве случаев логотип имеет форму картинки, который подчеркивает индивидуальность компании, которая осуществляет коммерческую деятельность.

На сегодня существует огромное количество логотипов, который отображает направление деятельности компании. К примеру, если его изображение связано с морем, однозначно, эта компания работает с морепродуктами (если она занимается продуктами питания) либо услугами по поставке товаров через море (если это транспортная компания).

Таким образом:

  1. Логотип и ТЗ похожи между собой. Основная суть заключается в том, что если на логотипе будет расположена какая-либо надпись, то это уже является эмблемой.
  2. Логотип и ТЗ могут располагаться непосредственно на самом продукте.
  3. Основным отличием товарного знака от логотипа является то, что первый подлежит обязательной государственной регистрации, и в дальнейшем находится под их защитой.
  4. Если говорить о логотипе, то он без регистрации не находится под юридической защитой, но если он будет зарегистрирован, то автоматически станет товарным знаком.

Стоит отметить, что не каждый товарный знак может выступать в качестве логотипа. Простым примером этому тот факт, что если в нем используется какое-либо эксклюзивное слово либо сочетание, и оно упоминается в сопроводительных документах, использования слова “логотип” является неуместным. При всем этом, использование товарного знака в этом является юридически грамотным подходом.

Еще одним нюансом в этом вопросе является то, что они могут использоваться по отдельности. Этому есть много примеров. Если взять, например значок Pepsi, то это считается логотипом. Однако в нем имеется непосредственно само слово Pepsi, что делает его товарным знаком. При этом Pepsi вправе использоваться в качестве отдельного ТЗ (в виде изображения). Таким же образом можно говорить и о таких компаниях, как:

Для того чтобы подробней разобраться в отличиях между этими понятиями рассмотрим следующие тезисы.

Что объединяет ТЗ и логотип:

  • после государственной регистрации лого может выступать в качестве товарного знака;
  • товарный знак имеет все законные основания отображаться в виде логотипа.

Ключевые различия:

  • ТЗ находится под защитой у государства, отображаться может не только в текстовом, но и в графическом виде, упоминается в различной документации, может быть использован отдельно от логотипа;
  • логотип не может иметь юридической защиты, в текстовом виде отображается редко, в большей степени в виде какого-либо графического изображения, может использовать отдельно от товарного знака

Как видно, в определениях имеются некие различия и говорить, что они одинаковы, не стоит, поскольку это серьезна ошибка, которая может привести к непредвиденным последствиям.

Таким образом, «товарный знак» относится к категории юридических понятий и действует он в рамках законодательства. Использование ТЗ без разрешения правообладателя, а также всевозможный плагиат, подделка и так далее строго запрещено и может повлечь за собой юридическую ответственность.

Не нашли ответа на свой вопрос?
Узнайте, как решить именно Вашу проблему — позвоните прямо сейчас:

+7 (499) 450-39-61
8 (800) 302-33-28

Это быстро и бесплатно !

В чем заключается отличие товарного знака и торговой марки. Коммерческое обозначение и фирменное наименование — есть разница?

Важным элементом маркетинга является разработка товарного знака.

Параллельно с ним компания создает собственный логотип, бренд, коммерческое обозначение, другие средства индивидуализации.

Чем различаются эти понятия? Зачем они нужны производителю и потребителю?

В чем отличие товарного знака и торговой марки?

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему — просто позвоните, это быстро и бесплатно !

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это зарегистрированное обозначение, которое позволяет компании или ИП выделить свои товары и услуги среди однородных аналогов.

Он может быть словесным, изобразительным или комбинированным.

Главное — выразительность и легкость восприятия.

Потенциальный потребитель, увидев товарный знак, должен сразу связать продукт с конкретным производителем, осознать его преимущества без длительного изучения этикетки.

Маркетинговые исследования подтверждают, что многие покупатели готовы платить более высокую цену за продукт, который выпускается под известным товарным знаком.

Он ассоциируется с качеством и надежностью производителя.

В тоже время к неизвестному обозначению они относятся с настороженностью, как и ко всему новому.

Еще одна важная функция этого товарного знака — рекламная. Он в максимально сжатой и лаконичной форме отражает информацию о качестве предлагаемого продукта, производителе.

Его размещение на упаковках, этикетках, баннерах, использование в рекламных роликах способствует популяризации продукта, идентификации среди множества аналогичных предложений конкурентов (подробнее об использовании ТЗ читайте тут).

Характеристика средств индивидуализации

Товарные знаки бывают нескольких видов, каждый из которых обладает своими специфическими особенностями:

Словесные. Состоят из слов, буквенных сочетаний, предложений, других языковых единиц. Также к ним относятся слоганы. Яркие примеры — Yandex со слоганом «Найдется все», Nokia со слоганом «Connecting peole».

Изобразительные. Представляют собой изображения предметов, геометрических фигур, линий, живых существ. В качестве примеров можно выделить эмблемы Apple, Nike.

Комбинированные. Состоят из словесных и изобразительных элементов. Яркие примеры — МТС, Сбербанк, всевозможные этикетки.

Объемные. Особенность — объемные формы товаров, их упаковок или частей, отличающиеся оригинальным видом. В качестве примера можно привести бутылку Кока-колы, статуэтку на автомобиле Rolls-Royce.

Коллективные. Применяются к товарам, которые производит или продает объединение лиц. Например, Боржоми, Benchmark.

Многих интересует вопрос чем отличается торговая марка от торгового знака и отличаются ли вообще? Да, товарный знак и товарная марка имеют некоторые отличия.

Товарный знак регистрируется с целью правовой защиты, а торговая марка для создания различных товаров на конкурирующем рынке.

Отличия торгового знака от других понятий

Отличие бренда от торговой марки: свойства и образы бренда не просто отличают товар, но также являются узнаваемыми сами по себе. Проще говоря, бренд можно охарактеризовать как популярную торговую марку, которая пользуется спросом у потенциальных потребителей. Однако зарегистрировать его нельзя, поэтому для юридической защиты бренда компания прибегает к регистрации товарного знака (о том, сколько стоит регистрация ТЗ, читайте тут, а про международную регистрацию узнайте в этом материале).

Отличие товарного знака от товарной марки: с торговой марки начинается процесс брендинга.

Она представляет собой некое сочетание свойств, образов, ассоциаций, за счет которых продукт выделяется среди аналогичных.

После процедуры регистрации торговая марка становится товарным знаком, который юридически закреплен за определенной компанией.

Товарный знак и логотип в чем разница: отличие товарного знака и логотипа в том, что товарный знак — это юридическая категория, способ защиты авторских прав.

Логотип — это графическое изображение, которое несет смысловую нагрузку, ассоциируется у целевой аудитории с организацией либо товарами, которые она производит.

Отличие товарного знака от коммерческого обозначения: коммерческое обозначение используется для выделения среди конкурентов не продукта, а самой компании. К его элементам и структуре не предъявляется обязательных требований, поэтому оно может включать имя собственника (фотостудия А. Иванова), указание вида деятельности (химчистка «Чистота») или места ее осуществления (рынок «Лужники»).

При незаконном использовании товарного знака его правообладатель должен доказать только размер убытков. Однако владельцу коммерческого обозначения в такой же ситуации придется подтверждать законность использования этого термина в своей ситуации и права на него.

Отличие товарного знака от знака обслуживания: знак обслуживания практически идентичен товарному. Однако применяется он для индивидуализации не продукта, а услуги. Иными словами, знаком обслуживания не маркируют товар, а оказывают под ним услугу.

Фирменное наименование и товарный знак: фирменное наименование разрабатывается для индивидуализации компании, а не производимых ей товаров. Оно имеет много общего с коммерческим обозначением.

Главное отличие этих понятий в том, что у владельца коммерческого обозначения есть исключительное право распоряжаться им. Оно может перейти к другому лицу только в составе организации, для которой было разработано.

Теперь, когда стало более понятно чем отличается торговая марка от бренда и чем отличается логотип от товарного знака, перейдем к значению этих понятий для каждой из сторон бизнес-процесса.

Что эти понятия значат для потребителя?

Среднестатистический потребитель не видит различий между логотипом, фирменным наименованием, брендом, торговой маркой.

Для покупателя логотип это товарный знак, а товарная марка и товарный знак это одно и тоже.

Все вместе они помогают покупателям сделать выбор между десятками, сотнями аналогичных товаров.

К примеру, если бы полки в супермаркетах были забиты одинаковыми бутылками с молоком со стандартными этикетками, покупателю пришлось бы потратить не один час, изучая этикетки.

Однако, увидев и услышав ранее о «Домике в деревне», «Простоквашино», «Веселом молочнике», человек заранее сформирует мнение о качестве молока и быстро отыщет его в магазине среди аналогов.

Что эти понятия значат для организации?

Для компаний товарный знак и смежные с ним понятия — важные элементы маркетинга и рекламы. Они позволяют производителю визуализировать свой товар, наделить его индивидуальными чертами, выделиться на фоне конкурентов.

Coca-Cola и Pepsi имеют похожие вкусы, одинаковый цвет, но за счет грамотного брендинга, создания уникальных товарных знаков они смогли индивидуализировать аналогичные товары, привлечь множество покупателей.

Именно для предпринимателей важно понимать в чем отличие товарного знака от логотипа и чем чем отличается товарный знак от торговой марки.

В чем схожесть?

Товарный знак, торговая марка, фирменные и коммерческие обозначения, логотипы — все это элементы фирменного стиля, направленные на индивидуализацию товаров, услуг и компаний. Многие из этих понятий сложно разграничить.

К примеру, в чем схожи бренд и товарный знак и чем отличается бренд от товарного знака? Бренд — это та же торговая марка, просто более раскрученная, и после регистрации она станет торговым знаком. Знак обслуживания — тот же торговый знак, но по отношению к услугам. Понятие бренда и торговой марки близки по сути, но не совсем одно и тоже.

А логотип это товарный знак или нет? Логотип — это по сути нарисованное фирменное название, которое, как и коммерческое обозначение, используется на вывесках, баннерах для идентификации фирмы.

Различия между товарным знаком и другими элементами фирменного стиля очень тонкие, но владельцу бизнеса важно в них разбираться. От успешной идентификации и маркетинговой кампании зависит успех товаров и услуг у потребителей и прибыль компании.

Что такое товарный знак, как пользоваться обозначением

Компания планирует вывести на рынок новые товары. Чтобы защитить права, разработайте уникальную символику, которая выделит продукты компании. Что такое товарный знак и по каким правилам его используют.

Товарный знак – это гарантия, что продукт отличат от других

Что такое товарный знак? Так принято называть обозначение, с помощью которого определяют, какая компания владеет правами на данный продукт. Это основное средство индивидуализации. Когда компания выпускает новый товар или линейку товаров, разрабатывают специальный бренд. Бренд может относиться к одному или нескольким продуктам. Нередко организация владеет множеством различных брендов. В создание нового бренда входит разработка набора визуальных элементов, которые отличают его от аналогичных товаров других компаний.

Разработка своего бренда – не только инструмент маркетинга. Без этого невозможно защитить имущественные права компании. Чужие изображения использовать нельзя, это нарушение прав других правообладателей. А если у компании не будет своих обозначений, она не сможет доказать, что продукт принадлежит ей. Кроме того, исключительное право компании на символику охраняют только после регистрации (п. 1 ст. 1477, ст. 1480 ГК РФ). Разработайте товарный знак и оформите его в Роспатенте. Правообладатель получает свидетельство, которое подтверждает его права.

Что делать, если конкурент использует ваше обозначение, узнайте в журнале «Арбитражная практика для юристов».

Термин «товарный знак» используют в гражданском праве: в § 2 главы 76 ГК РФ сказано, какую роль играет это обозначение. В параграфе изложили:

  1. Что понимают под термином, кто получает право на обозначение и какие виды товарных знаков существуют (ст. 1477 – 1483 ГК РФ).
  2. Как следует распоряжаться такими изображениями и правами на них (ст. 1484 – 1491 ГК РФ).
  3. Как регистрируют обозначение (ст. 1492 – 1507 ГК РФ).
  4. Как защищают общеизвестные или коллективные знаки (ст. 1508 – 1511 ГК РФ).
  5. В каких случаях право на обозначение прекращают использовать (ст. 1512 – 1514 ГК РФ).
  6. Как защищают право на знак (ст. 1515 ГК РФ).

В чем разница между товарным знаком, торговой маркой и знаком обслуживания

В обиходе можно встретить словосочетания «торговая марка» или «товарная марка». По сути, они обозначают то же самое понятие. Однако разница между терминами «товарный знак» и «торговая марка» в том, что в законе второй вариант не используют. Юридически корректный термин – «товарный знак», именно его употребляют в ГК.

Также в законе присутствует понятие «знак обслуживания». Отличие между знаком обслуживания и товарным знаком в том, что первым термином называют изображения, которые компания использует для обозначения работ или услуг. А товарные знаки используют для обозначения товаров.

Какие варианты товарных знаков допускает ГК

Когда говорят об уникальных обозначениях для товаров, обычно подразумевают некий графический символ. Однако виды товарных знаков не исчерпываются таким вариантом. В ГК сказано, что обозначение может быть:

  1. Словесным. Под таким знаком понимают слово, группу слов, сочетания цифр, аббревиатуру или комплексный вариант из этих элементов. Знак выполняют в конкретном шрифте.
  2. Изобразительным. Это любое графическое изображение без текстовых элементов. В обиходе такие знаки называют логотипами. Обозначением может быть абстрактный элемент, некий персонаж и т. п. Например, известные логоперсонажи из «Смешариков» Крош, Нюша и другие – варианты товарных знаков такого типа.
  3. Объемным. Например, в виде специальной узнаваемой упаковки.
  4. Комбинированным. Чаще всего это сочетание графики и шрифтов.

Также закон допускает и другие варианты или их комбинации. Допускаются любые цветовые сочетания. Главное условие – чтобы товарный знак был уникальным, то есть обладал различительной способностью, и не совпадал с обозначениями других компаний до степени смешения. Задача символики – выделить товар на фоне остальных. Если компания использует знак, похожий на известный бренд, она вводит потребителя в заблуждение и нарушает права владельцев бренда.

Как нужно регистрировать знак, узнайте из рекомендации экспертов Системы Юрист.

Если знак содержит недопустимые элементы, его не зарегистрируют

Когда даете разработчикам нового товарного знака задание, объясните, какие есть ограничения. Закон запрещает регистрировать знаки без различительной способности. Также не допускаются варианты, в которых есть только:

  1. Общеупотребительные элементы для обозначения товаров конкретного типа.
  2. Общепринятые символы и термины.
  3. Элементы, которые характеризуют товар (например, указывают на вид товара, его назначение или способ производства).
  4. Элементы формы товара, которая определяется в основном его свойством или назначением (ч. 1 ст. 1483 ГК РФ).

Подобные элементы можно использовать в комбинации с уникальными элементами, если распространенные не занимают доминирующего положения в композиции знака. Также допускают комбинацию таких элементов, если она сама по себе является уникальной (п. 2 ч. 1.1 ст. 1483 ГК РФ).

По какой причине Роспатент не допустит товарный знак к употреблению, говорится в статье 1483 ГК РФ. Например, знак отклонят, если он:

  1. Представляет собой или похож до степени смешения на обозначения, которым не предоставляют правовую охрану (ст. 1231.1, ч. 2 ст. 1483 ГК РФ).
  2. Является ложным или может ввести потребителя в заблуждение о товаре или его производителе.
  3. Противоречит принципам нравственности, гуманности, общественным интересам.
  4. Похож на чужой товарный знак (ч. 6 ст. 1483 ГК РФ).

Чтобы не потратить средства и время впустую, составьте подробное техническое задание для разработчиков. Укажите, какие элементы желательно включить в знак, а какие включать нельзя.

Понятие «товарный знак» и «товарная марка» — отличие по законодательству

Когда в прошлом году моя подруга решила официально зарегистрировать свой бренд одежды, мы с ней столкнулись со всеми тонкостями данной сферы. И так как я по образованию юрист, мне пришлось активно помогать своей подруге разбираться в действующем законодательстве.

Она не хотела обращаться к посредникам, которые берут бешеные деньги за свои услуги. И мы оформили регистрацию самостоятельно. Но перед тем как подавать документы на оформление своего бренда, важно разработать товарную марку. Она должна строго соответствовать установленным требованиям законодательства. Поэтому важно понимать, из чего состоит товарная марка и что понимается под знаком товара.

Законодательство

В первую очередь для решения возникшего вопроса надо обратиться к Гражданскому законодательству, ведь именно оно регламентирует порядок регистрации и защиты всех зарегистрированных товарных знаков в РФ.

Фактически отличия между знаком и маркой установить нельзя, потому что законодательством регламентируется режим охраны только товарных знаков. Под ним принято понимать индивидуальное обозначение конкретного производителя товара, с помощью которого эти товары можно выделить среди аналогов на рынке.

А марка встречается при изучении международного патентного права, под которой понимается определенный неотъемлемый атрибут товара, связывающий его с фирмой – собственницей этого товара.

Поэтому основные различия между этими двумя понятиями связаны только в возможности официальной регистрации на территории РФ только знаков. И именно они защищаются законом в сфере интеллектуальной собственности. А марка не рассматривается законом РФ в качестве охраняемого объекта. Поэтому при работе компании на международных и российских рынках, она должна регистрировать одновременно и марку и знак, чтобы ее права были защищены в РФ и других странах мира.

Отличительные черты

Но если анализировать глубже эти 2 понятия, а также действующее международное и российское законодательство, то можно выявить существенные отличия:

  1. При регистрации марки происходит не только идентификация товара с определенным производителем, но и сам производителю устанавливается ответственность за строгое соблюдение качества данной продукции.
  2. Регистрация марки не обеспечивает защиту данного товара на территории России, поэтому в производители вынуждены дополнительно проходить регистрацию знака в РФ, либо работать без права на защиту своих прав.
  3. Разработка марки в России является первым этапом для получения знака в РФ.

Именно из-за схожести данных понятий и их смысла обычные потребители и даже многие производители путают эти слова. В процессе создания марки основное внимание уделяется уникальности самого продукта, хотя сам по своим характеристикам он может и не иметь отличительных черт от конкурентных товаров. А вот при регистрации знака отсутствие признака уникальности будет основанием для отказа в выдаче прав.

Основные отличия на территории России для двух этих понятий будут следующими:

  • пока продукт зарегистрирован только в виде марки, его использование другими компаниями не будет считаться противозаконным, а соответственно не будет защищаться законом РФ;
  • с момента получения свидетельства на знак, его собственник сможет требовать охраны его знака от использования другими лицами;
  • с момента регистрации другие компании не смогут зарегистрировать схожий знак в аналогичном классе до момента окончания действия свидетельства на данное право.

Международная марка считается отдельным элементом при проведении различных маркетинговых мероприятий. И в этом смысле она не будет существенно отличаться от знака. Наличие знака и марки одновременно позволяет иметь большие преимущества для товара на мировом и российском рынке с одновременной защитой во всех странах.

Знаки и марки могут быть выражены в следующих формах:

  • текстовые надписи в различных вариантах (это могут быть не только слова, но и аббревиатуры или словосочетания, а также могут применяться различные виды шрифтов);
  • изображения, в качестве них может быть любая графика или картинка;
  • комбинированные формы, которые представляют собой сочетание обоих перечисленных видов.

Зарегистрировать официально оформленную зарубежную марку в российский знак можно только в том случае, если он соответствует российским требованиям к знаку. Основным его свойством должна быть уникальность, а также он не должен вводить в заблуждение покупателей данного товара. Роспатент обязательно проверяет соответствие регистрируемого знака установленным требованиям и только после этого выдает свидетельство. Проверка может занимать до 18 месяцев. Поэтому надеяться на быструю регистрацию нет смысла.

Нюансы

При оформлении прав собственности на свой товарный знак необходимо учитывать следующие нюансы:

  1. В заявлении, которое вы подаете в Роспатент обязательно надо указать классы МКТУ. Потому что защита действует именно в рамках этих классов, и чем их будет больше, тем дороже для вас выйдет стоимость регистрации знака.
  2. Зарегистрированный знак будет охраняться только в России, а за его пределами будет действовать охрана марки, если вы также ее зарегистрируете.
  3. Зарегистрированный знак может быть аннулирован, если его владелец не использует знак более 3 лет. После этого момента подать заявку на получение прав собственности на этот знак может подать любое иное юридическое лицо.

Таким образом, основным и самым принципиальным отличием между этими двумя понятиями является территориальная защита прав на владение элементами индивидуализации товара. Более подробно вы можете узнать об этом из представленного видео.

Главные правила

Кроме требований к самому знаку законодательством России также предусмотрены и иные правила, которые должны соблюдаться:

  1. Оформить исключительное право на владение знаком в РФ может только зарегистрированное юридическое лицо или предприниматель. Простые граждане не могут быть владельцами торговых знаков. Но именно они являются представителями юридических лиц при подаче заявления. Поэтому каждая компания должна выдать доверенность лицу, заполняющему заявку в Роспатент. Исключение составляют предприниматели, которые действуют от своего имени. И им достаточно подтвердить свой статус только свидетельством о постановке на учет в качестве ИП.
  2. Все знаки должны соответствовать специальность классификации МКТУ. Она включает в себя специальные классы товаров, среди которых заявитель должен выбрать соответствующие для его продукции. Один знак может быть выбран для нескольких классов. И только в них будет защищаться зарегистрированных знак.
  3. Оформление прав на регистрируемый знак – платная государственная услуга. Ее стоимость зависит от количества выбранных классов. Также существует множество компаний – посредников, занимающихся оказанием помощи в оформлении знака. За их услуги придется платить дополнительно, поэтому общая стоимость получения свидетельства будет выше.

С учетом всех этих требований компания, занимающаяся производством и реализацией своих товаров на территории РФ в первую очередь должна задуматься об оформлении товарного знака. И только при выходе ее товаров за рубеж, должна оформляться марка.

Заключение

Значительного отличия между этими двумя понятиями нет, так как по своей сути они означают индивидуализацию каждого товара от аналогичной конкурентной продукции. Но если разбираться подробнее и выяснять, в каком случае надо регистрировать знак, а в каком – марку, отличия будут существенными:

  1. Дляорганизации бизнеса в России вам необходимо регистрировать знак. Для работы за рубежом, надо регистрировать марку. Если вы планируете работу и в РФ и за ее пределами, вам пригодятся оба вида.
  2. При наличии свидетельства на марку, ваш товар не будет защищаться российским правом на территории России, так же как и при наличии знака, защита российского законодательства не будет распространяться на другие страны.
  3. При получении марки от компании будет требоваться строгое соблюдение заявленного качества. Тогда как в России получение знака не дает гарантий качества данного товара.

В любом случае, независимо от того, где будет реализовываться ваш товар, марка или знак должны быть уникальными и легко запоминающимися. Только в этом случае вы сможете добиться отличных маркетинговых результатов по продвижению вашего товара.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector